2015/05/22 來源:微商網
要把韓國化妝品企業捋一捋,其實愛看咱們揭秘的親們差不多都扳起指頭數個一、二、三來,諸如愛茉莉太平洋、LG生活健康、AbleC&C等等,都是相當有競爭力的化妝品企業,可在韓國還有一批絲毫不輸歐美大佬的化妝品幕後工作者——化妝品代工廠。
我們可以小小地透露一下,目前中國最大的化妝品代工企業正是來自韓國,2014年它在中國的銷售額達到了7.5億人民幣,目前在中國的業績仍以超過50%的速度增長。
那麼問題就來了,這家代工廠到底是誰?它在中國的產能是多少?它在韓國是最牛的化妝品代工企業嗎?在韓國排得上號的化妝品代工企業又有哪些?它們在中國又過得怎麼樣?
按照國際慣例,先上一張排行榜:
科絲美詩與科瑪的第一之爭
雖然在中國用了10年的時間做到了排名第一,科絲美詩(Cosmax)在韓國是不是最大的化妝品代工企業?
這裡,咱們把科絲美詩和它同體量級別的競爭對手科瑪(Kolmar)比較一下。
根據科絲美詩2013年的財報顯示,科絲美詩化妝品代工業務年銷售額達到了3406.23億韓元(約合19.41億人民幣),而同一年,科瑪化妝品代工業務的銷售額僅為1265.48億韓元(約合7.23億人民幣),也就是說科絲美詩早就在化妝品代工業務上把科瑪甩開了三條街。
2014年,科瑪在化妝品代工業務板塊的銷售額激增到了3464.11億韓元(約合19.74億人民幣),已經微微超過了科絲美詩在2013年達到的成績,但按照科絲美詩每年的增長幅度,在2014年的其在代工業務的銷售額還是可以蓋過科瑪的。
故而,可以說科絲美詩是韓國最大的化妝品代工企業,根據其內部人士透露,目前科絲美詩在世界化妝品代工企業中排名第四,同時,按照其目前的增長速度,2018年,科絲美詩很有希望擠上全球第一化妝品代工企業的寶座。
不過,如果單純從代工業務份額的角度來看,科瑪在整體銷售上是超過科絲美詩的。因為科瑪的化妝品代工業務僅占65%的份額,它還有30%的年銷售額來自醫藥品、醫藥外品(通俗來講,就是我們口中的藥妝),它每年向三家大
型連鎖皮膚病醫院代工價值50億韓元的化妝品。
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在韓國市場,一家叫科絲美詩的公司和一家叫科瑪的公司基本上平分了韓國的代工市場。
其中,不僅卡姿蘭、韓粉世家、雅麗潔等品牌的氣墊霜產品均由最大的代工生產商科絲美詩生產;像蘭蔻、植村秀這樣的大品牌的產品,也會委託科絲美詩在其韓國工廠代工生產。至於韓國最大的兩家化妝品公司是愛茉莉太平洋集團和 LG Household & Health Care,它們自己持有高級化妝品的生產主動權,但它們部分的開架品牌也會交給韓國的代工廠。
以「謎尚」和「菲詩小鋪」為例,這兩個專註產品的推廣和銷售,把生產環節外包,大部分產品由科瑪和科絲美詩生產。韓國化妝品企業 Todacosa 2015 年針對 16 歲至 25 歲女性推出品牌 「Too Cool for School」,為了降低成本,沒有專設工廠,生產全部外包,其中 40% 的護膚產品出自科瑪。
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